VEJA

Veja est née en 2004 avec une idée que la marque formule dans une de ses propres phrases : « créer des baskets autrement, en mêlant projets sociaux, justice économique et matériaux écologiques ». Vingt ans plus tard, cette phrase reste la carte entière de la marque. Ce n'est pas un slogan : c'est une méthode, un contrat avec le champ, un contrat avec l'usine, un contrat avec la personne qui les chausse.

Les Veja sont fabriquées dans le Nord-Est et le Sud du Brésil, dans des usines qui respectent les droits des travailleurs. Le coton est biologique, brésilien et péruvien, acheté directement à des associations de producteurs. Le caoutchouc vient d'Amazonie —depuis 2004 la marque en a acheté plus de 4 300 tonnes— payé cinq fois le prix du marché pour que le métier du seringueiro continue d'avoir un sens économique en pleine forêt. Cuir, matériaux recyclés, upcycling. Tout est documenté, étape par étape, dans leur section transparence.

Et puis il y a l'autre geste, celui qu'on raconte le plus et celui qui résume le mieux comment Veja comprend tout cela : zéro publicité. Pas de publicité, pas d'endorsements payés, pas de célébrités sponsorisées. Ce qui se dépense habituellement en marketing, Veja l'investit pour mieux payer les matières premières et les personnes qui produisent. C'est pour cela qu'une basket Veja coûte ce qu'elle coûte et c'est pour cela que, quand vous les chaussez, vous savez à quoi vous participez.

Nous les portons chez SUNE parce qu'elles correspondent exactement à ce que nous sommes : des marques avec un propos honnête, faites par des personnes, avec l'ambition de durer plus d'une saison. Les Veja se portent avec un jean, avec une robe, avec une jupe longue, avec un pantalon de bureau. Elles fonctionnent le lundi et le samedi. Elles deviennent plus belles avec l'usage, pas moins. Et quand elles s'usent, la marque elle-même propose un programme de réparation et de collecte —Nettoyer, Réparer, Collecter— qui prolonge encore leur vie.

Ce sont des baskets certifiées B Corp. Elles sont la réponse concrète à la question qu'on se pose souvent : peut-on faire une basket belle, confortable, contemporaine, sans laisser de dégâts derrière ? Veja le démontre depuis vingt ans, et il est parfaitement possible de les porter tous les jours.

Vous trouverez notre sélection Veja disponible en ligne. Si vous souhaitez les voir et les essayer tranquillement, passez par nos boutiques du Passeig de Gràcia.