ECOALF est née en 2009. L'idée était de créer une entreprise de mode véritablement durable. Le concept est né de la frustration face à l'utilisation excessive des ressources naturelles mondiales et à la quantité de déchets produits par les pays industrialisés.

Son fondateur, Javier Goyeneche, a décidé de créer une marque de mode durable et il lui a semblé que le plus durable était de ne pas continuer à utiliser les ressources naturelles de la planète de manière aveugle. Le recyclage pourrait être la solution si nous parvenions à créer une nouvelle génération de produits de mode fabriqués à partir de matériaux recyclés avec la même qualité, le même design et les mêmes propriétés techniques que les meilleurs produits non recyclés. De cette façon, nous démontrerions que nous ne devons pas continuer à utiliser les ressources naturelles de manière aveugle.

Le problème était que lorsque nous allions sur le marché pour chercher des matériaux recyclés, nous trouvions une offre très rare, de très mauvaise qualité et avec de très faibles pourcentages de recyclage. ECOALF a vu la nécessité de commencer à nouer des alliances pour, grâce à des investissements dans des processus d'innovation sophistiqués, développer des tissus, des doublures, des bandes, des semelles, des étiquettes et des lacets avec des matériaux recyclés. En investissant dans la R&D et en parcourant le monde pour identifier les déchets et les partenaires idéaux pour les transformer, nous avons construit ECOALF.