Il y a des marques qu'on raconte en une phrase et d'autres qui demandent qu'on les visite. Naguisa appartient au second groupe. Et pourtant la version courte fonctionne : un couple —elle designer produit, lui architecte— qui en 2012 a décidé de faire des chaussures en jute, à la main, depuis la rive méditerranéenne. Le reste, c'est du travail, de la patience et beaucoup d'étés.
Qui sont Claudia et Pablo
Claudia Pérez Polo est designer produit. Pablo Izquierdo López est architecte. Deux formations qui dans un autre contexte pourraient sembler éloignées, et qui ici se comprennent tout de suite : l'une sait penser l'objet en relation avec le corps, l'autre sait penser l'objet en relation avec l'espace et la structure. Naguisa naît de cette intersection.
En 2012, ils ont fondé la marque avec un propos qu'ils formulent eux-mêmes ainsi : « donner vie à une belle chaussure capable de s'adapter au pied de chaque personne ». Cette phrase contient tout leur programme. La beauté, oui, mais au service du pied réel, pas de l'idée abstraite d'une chaussure. Cette différence, qui paraît petite sur le papier, change tout dès qu'on les enfile.
L'atelier est à Sant Just Desvern, à la périphérie de Barcelone. De là, ils travaillent avec ce mélange de métier et de regard de designer qui sépare une marque intéressante d'une marque de plus. Petite, méditerranéenne, sans hâte.
Pourquoi le jute
Le jute est le grand allié matériel de Naguisa. La marque le décrit ainsi, littéralement, et le mot « allié » mérite qu'on s'y arrête. Ils ne disent pas « le jute est notre matériau principal » —ce qui serait neutre—, ils disent allié. C'est-à-dire : complice. Un matériau qui est de votre côté.
Le jute est une fibre naturelle, végétale, qui vient du champ. Il se tresse, il se coud, il vieillit sans perdre sa dignité. Il n'imite rien. Il ne cache rien. Quand il est mouillé, il s'abîme, oui —c'est sa seule exigence—, mais en échange il vous donne une souplesse et une respiration qu'aucune semelle synthétique ne peut égaler.
Sur la base de jute, Naguisa construit toute sa gamme : espadrilles, ballerines, sandales, chaussures. La forme est familière —celle, intemporelle, de la Méditerranée— mais le travail est dans les détails. Comment on noue. Comment on ferme. Comment le corps de la chaussure se proportionne par rapport à la semelle. C'est là que la designer et l'architecte se manifestent, à parts égales.
Fabrication manuelle
Naguisa parle de « fabrication manuelle ». Ce n'est pas un mot publicitaire. Cela veut dire que chaque paire passe par des mains qui cousent, découpent, montent. Que le rythme de production n'est pas dicté par une machine mais par une personne, et que lorsque cette personne termine une paire, elle commence la suivante.
Cela a des conséquences concrètes. Les séries sont courtes. Les textures sont légèrement irrégulières —dans le bon sens, pas comme défaut—. Et la chaussure se sent vivante dès le premier jour. Il y a une différence tangible entre une chaussure industrielle et une cousue à la main : la seconde cède pour accueillir votre pied sans perdre sa forme, la première vous oblige à vous adapter à elle.
Quand vous enfilez des Naguisa, cette différence se ressent dès le premier pas. Il n'y a pas cette désagréable période d'« assouplir la chaussure ». Le jute est déjà prêt pour votre pied. Il ne reste qu'à ce que votre pied prenne ses marques.
La déclaration d'intention
Peu de marques rendent leur philosophie aussi explicite. Naguisa la formule en cinq mots enchaînés :
Honnêteté dans nos créations. Noblesse dans les matériaux. Utilité dans chaque détail. Humanité dans l'équipe. Proximité dans nos relations.
Rien de décoratif dans cette liste. Chaque mot correspond à une décision concrète. L'honnêteté se traduit par ne pas inventer des matériaux nobles là où il n'y en a pas. La noblesse, par choisir des fibres qui vieillissent bien. L'utilité, par le fait qu'une belle chaussure soit aussi une chaussure confortable. L'humanité et la proximité, dans la façon dont la marque parle à ses boutiques et à celles qui la portent.
Chez SUNE, nous remarquons cette proximité chaque fois que nous traitons avec eux. C'est une marque avec de vraies personnes derrière, pas avec un département de communication interposé. Cela, même invisible pour la cliente finale, finit par se voir dans le produit.
La chaussure de mai à octobre
En pratique, une paire de Naguisa entre dans le placard et y reste tout l'été. On les enfile le premier jour tiède de mai —quand il fait encore un peu trop froid et un peu tôt pour la sandale— et elles sont encore là en octobre. Pour le marché un samedi. Pour un long déjeuner qui s'étire. Pour rentrer à pied quand l'air rafraîchit.
Elles sont légères. Confortables dès le premier jour. Et discrètes, dans le bon sens : elles s'accordent avec n'importe quoi que vous avez déjà dans votre garde-robe sans demander la vedette. C'est difficile à obtenir dans une chaussure d'été, où la tentation de monter le volume est toujours proche.
De Barcelone à plus de 20 pays
Naguisa a commencé petit et s'est ouvert son propre chemin. Aujourd'hui, la marque est présente dans plus de 20 pays. Cela tient à deux raisons : parce que le produit résiste au voyage —il ne paraît pas forcé dans un autre contexte— et parce qu'il y a un type de client, dans beaucoup de villes du monde, qui reconnaît tout de suite un travail bien fait.
Paris, Tokyo, New York, Berlin, Stockholm. Les Naguisa y fonctionnent comme elles fonctionnent à Barcelone. Cette universalité est le résultat du design, pas du marketing.
Pourquoi nous les portons chez SUNE
Chez SUNE, nous ne portons pas des marques pour le nombre de marques. Nous les choisissons parce qu'elles correspondent à ce que nous sommes. Naguisa correspond sur tous les points : le propos honnête, le matériau noble, la fabrication manuelle, la proximité quand nous échangeons avec eux au quotidien.
Et parce qu'il y a un fait qui pèse pour nous plus que n'importe quel argument : quand une cliente essaie des Naguisa pour la première fois, dans une proportion très élevée elle revient l'été suivant pour une autre couleur. C'est ce qui mesure une bonne marque : le deuxième achat, fait sans besoin de remise ni de campagne.
Comment prendre soin de Naguisa
Le jute est une fibre naturelle et demande trois gestes basiques. Rien de compliqué, rien de nouveau :
- Ne les mouillez pas. L'eau abîme le jute. Si vous allez à la plage, prenez une autre paire pour le sable mouillé et le bord de l'eau.
- Nettoyez-les à sec. Une brosse douce. Pour les taches localisées, un chiffon à peine humide, et uniquement sur le point exact.
- Rangez-les aérées. Dans un sac en tissu, pas en plastique. Le plastique retient l'humidité et le jute le sent.
Avec ces trois gestes, elles durent deux ou trois étés complets sans problème. Certaines clientes nous disent qu'elles en sont à leur quatrième.
Où les trouver
Dans notre sélection Naguisa en ligne, vous trouverez les modèles disponibles cette saison. Si vous souhaitez les essayer tranquillement, passez par nos boutiques du Passeig de Gràcia : elles sont en exposition et nous vous aidons à trouver votre modèle et votre taille.
Foire aux questions
Qui a fondé Naguisa ?
Claudia Pérez Polo (designer produit) et Pablo Izquierdo López (architecte), en 2012.
Où se trouve la marque ?
L'atelier Naguisa est à Sant Just Desvern, Barcelone.
De quel matériau sont-elles faites ?
Le jute est le matériau principal de Naguisa. Il est combiné avec des tissus et des finitions qui varient selon le modèle.
Sont-elles artisanales ?
Oui. La marque travaille en fabrication manuelle.
Ne font-ils que des espadrilles ?
Non. Naguisa dessine des espadrilles, ballerines, sandales, chaussures, baskets et bottines, ainsi que des vêtements, accessoires et ceintures.
Où peut-on les acheter ?
Naguisa est présente dans plus de 20 pays. En Espagne, vous les trouvez chez SUNE, en ligne et dans nos boutiques du Passeig de Gràcia.