VEJA

Veja nació en 2004 con una idea que la marca formula en una frase suya: "crear zapatillas de forma diferente, mezclando proyectos sociales, justicia económica y materiales ecológicos". Veinte años después, esa frase sigue siendo el mapa entero de la marca. No es eslogan: es método de trabajo, contrato con el campo, contrato con la fábrica, contrato con la persona que se las pone.

Las Veja se fabrican en el Noreste y el Sur de Brasil, en fábricas que respetan los derechos de los trabajadores. El algodón es orgánico, brasileño y peruano, comprado directamente a asociaciones de productores. El caucho viene de la Amazonia —desde 2004 la marca ha comprado más de 4.300 toneladas— pagado a cinco veces el precio del mercado para que el oficio del seringueiro siga teniendo sentido económico en pleno bosque. Cuero, materiales reciclados, upcycling. Todo está documentado, paso a paso, en su sección de transparencia.

Y luego está el otro gesto, el que más se ha contado y el que mejor resume cómo Veja entiende esto: cero publicidad. No hay anuncios, no hay endorsements pagados, no hay celebridades patrocinadas. Lo que normalmente se gasta en marketing, Veja lo invierte en pagar mejor las materias primas y a las personas que producen. Por eso una zapatilla Veja cuesta lo que cuesta y por eso, cuando te las pones, sabes en qué estás participando.

Las llevamos en SUNE porque encajan exactamente en lo que somos: marcas con propósito honesto, hechas por personas, con la ambición de durar más de una temporada. Las Veja se llevan con vaqueros, con vestido, con falda larga, con pantalón de oficina. Funcionan en lunes y en sábado. Se vuelven más bonitas con el uso, no menos. Y cuando se desgastan, la propia marca tiene un programa de reparación y recogida —Nettoyer, Réparer, Collecter— que alarga su vida útil aún más.

Son zapatillas B Corp certified. Son la respuesta concreta a la pregunta que nos hacemos muchas veces: ¿se puede hacer una zapatilla bonita, cómoda, contemporánea, sin dejar destrozo detrás? Veja lleva veinte años demostrando que sí, y que es perfectamente posible llevarlas todos los días.

Tienes nuestra selección Veja disponible en tienda online. Si quieres verlas y probártelas con calma, pásate por nuestras tiendas de Passeig de Gràcia.

Lee la historia de la marca en nuestro blog: Veja: la marca de zapatillas que demostró que se podía hacer de otra forma.