DIADORA HERITAGE

En 1948, Diadora naît comme laboratoire artisanal où sont fabriquées des chaussures de montages. En un rien de temps, elles deviennent les meilleures chaussures de montagne et de travail présent sur le marché. Dans les années 60, la production se convertit et se tourne vers le monde sportif. Elle se distingue de par sa qualité élevée et de ses solutions qui sont à l’avant-garde. La production atteint des volumes industriels importants.

Au cours des années 70, c’est la première entreprise italienne à développer un nouveau concept de marketing sportif, en engageant des champions. Le sport est un phénomène qui entre dans les mœurs et les produits Diadora axés sur le sport de compétition franchissant le pas et entrant dans le domaine des loisirs, en contribuant à écrire, non seulement l’histoire sportive de l’époque, mais également à formater le goût de l’épouse sur le nouveau marché « Lifestyle ».

Dans les années 80, elle devient la protagoniste incontestable dans les compétitions internationales grâce à ses partenariats avec des champions international. Le phénomène social créé par le sport ne semble pas diminuer, mais bien au contraire, il s’identifie grâce à des icônes. Les sportifs sont les nouvelles stars et leur style fait la loi. En 1998, c’est une nouvelle institution qui permet à Diadora de capitaliser l’expérience acquise sur le marché sportif et de retourner, en quelque sorte, à ses origines, en récupérant la chaussure de travail à 50 ans de sa fondation, d’où la naissance de Utility Diadora.

Les années 2000 sont les années de contaminations par le biais d’une vision très spécifique de l’habillement sportif de luxe. La création de la ligne héritage, destinée à devenir un véritable phénomène social et la première expérience de fusion entre l’habillement sportif et la mode.